Journalisten Rob Walker ville 2009 ta reda på om storytelling verkligen är så vägvinnande som det sägs – så han köpte 200 saker från eBay. Värdet var ungefär 1 dollar per objekt. Sedan bad han 200 författare att skriva en berättelse till varje sak. När det var klart såg han till att var och en av sakerna las ut för auktion på eBay igen. Den här gången med prylens egen unika historia inkluderad i beskrivningen. Ett av objekten var ett hästhuvud som köptes för 99 cent. Det såldes, med tillhörande berättelse, för 62.95 dollar. En ökning med 6395% Sammanfattningsvis köpte Rob Walker de 200 sakerna för 129 dollar och sålde dem för 8000 dollar. Experimentet är ett klockrent exempel på hur mycket vi människor älskar historier.
I Stockholm har, under många år, en av höjdpunkterna för horder av turister varit I Stieg Larssons fotspår. Vandringar som bygger på platser med påhittade historier baserade på deckar-trilogin Millenium. Att i ett liknande koncept följa med på en tur i poliskommissarie Wallanders spår, i den lilla skånska idyllen Ystad, lockar turister från hela världen. För att inte tala om miljontals barn (och vuxna) som ser det som en av höjdpunkterna i livet att få uppleva en “äkta” Harry Potter-vandring i London.
Sammanfattningsvis handlar det om människor som gärna betalar en rejäl slant för att titta på platser där egentligen inget särskilt har hänt på riktigt över huvud taget. Kanske kan verka fånigt men vem kan bry sig mindre om det? Det är en mänsklig rättighet att få lov att förundras över att det faktiskt är här, på King´s Cross, plattform 9¾ och ingen annanstans som Hogwartsexpressen avgår mot Hogwarts.
Skulle någon viktigpetter påpeka att allt bara är en en ihopfejkad berättelse och att King’s cross bara är en vanlig tågstation, skulle samtliga, av de invigda, bli fly förbannade. Eftersom det är att sticka kniven i det allra heligaste, i deras fantasi. Så fy på dig som försöker ta folk bort ifrån den högaktade illusionen.
Vi är beredda att slåss för rätten att få dras med, ha våra upplevelser, våra distraktioner. Berättelser har funktionen att få dig att bli känslomässigt involverad – vare sig de är sanna eller inte. Ju mer känslomässigt involverad du blir, ju mindre kritisk och ifrågasättande blir du. Blir du berörd, så blir du hooked. Därför är den talare som lyckas beröra publiken med storytelling alltid en vinnare.
Men för att storytelling ska få fullt genomslag behöver du kunna tala på ett sätt så att folk lyssnar. Därför kan du behöva utveckla ditt kroppsspråk och din röst. Ett uttryck där framförande, röst och kroppsspråk sitter ihop är världens mest beprövade och effektiva verktyg för att du som talare ska kunna nå din publik.
David Sennerstrand
